Logo der CUBE Kommunikationsagentur GmbH.
Logo der CUBE Kommunikationsagentur GmbH.
Blaue Fläche mit dem Text „DU HIER? WIR SCHON IMMER.“ in grober grüner Schrift, unten rechts ergänzt durch „#NICHTS LIEGT NÄHER“.

Nichts liegt näher.

UNSER LAND – weil um die Ecke eine runde Sache ist.

UNSER LAND verzichtet bewusst auf die üblichen Marketingfloskeln und setzt stattdessen auf gelebte Regionalität: kurze Lieferwege, echte Gesichter und ehrliche Produkte. Genau das war unser Ansatz für den neuen Markenauftritt. Ausgehend vom Hashtag #NICHTSLIEGTNÄHER zeigen wir, wie Lebensmittel wirklich nah an den Menschen entstehen – und wie jede*r Einzelne durch den Einkauf ein Stück Gemeinschaft stärken kann.

Kampagnen Entwicklung
Strategie
Textkonzept

Hellgrüne Fläche mit dem Text „NAH AM GESCHMACK GEBAUT.“ und dem Slogan „#NICHTS LIEGT NÄHER“ in der Ecke.
Drei digitale Werbeflächen in einem Einkaufszentrum. Die Anzeigen tragen die Botschaften „Ein gutes Gefühl beim Einkaufen“, „Einfach zu wissen, woher dein Essen kommt“ und „#NICHTS LIEGT NÄHER“, alle mit dem UNSER LAND Logo.
Ein Laptop mit geöffneter Webseite von UNSER LAND. Die Seite zeigt das Logo, verschiedene regionale Partnernetzwerke und den Slogan „Wir knüpfen Netzwerke, die wirklich Früchte tragen“, begleitet von Bildern einer Wassermelone und einem Eierkarton mit Bio-Siegel.
Sandfarbener Hintergrund mit dem Text „KURZER WEG. UND GUT.“ in blauer Schrift, ergänzt durch „#NICHTS LIEGT NÄHER“.

CUBE / PROJEKT / UNSER LAND

Regional ist gut, gemeinsam ist besser.

Was zuerst da war: das Ei! Beziehungsweise der Eiereinleger – der Startschuss für die neue Kampagnenidee. Mit diesem Initialprojekt haben wir bei UNSER LAND sofort Begeisterung ausgelöst, sodass Roll-ups, ein Messestand für die Food & Life und eine Out-of-Home-Kampagne direkt nachzogen. Die Umsetzung aller Ideen läuft Step by Step: Hier auf dieser Seite präsentieren wir bereits die ersten Einblicke in Texte und den Hashtag, während wir im Hintergrund weitere Details für das große Gesamtbild, inkl. Social-Media-Konzeption und eine digitale Out-of-Home-Kampagne vorbereiten.

Nicht einfach mehr, sondern einfach näher!

Ein Satz wie „Wir sind anders“ reicht längst nicht mehr, um Menschen zu überzeugen. Deswegen wird es bei UNSER LAND sehr konkret. Da kommen die Bio-Haselnüsse wirklich aus dem Dachauer Land um die Ecke. Oder die kleinen Bio-Kartoffeln aus dem Brucker Land. Genau darauf baut die gesamte Kampagne auf. Hier müssen wir keine Wahrheit drüberstülpen, sondern einfach sagen, was ist. Keine Marketingshow, sondern Kommunikation und ein echtes Netzwerk, in dem Erzeuger:innen und Konsument:innen zusammenrücken.